Immer wieder kommt es vor, dass in der Trödelshow “Bares für Rares” im ZDF historische Reklameobjekte angeboten werden. Am Freitag, 23. Februar 2024 war es wieder einmal soweit. Eine gut 100 Jahre alte Rarität sorgte für Begeisterung bei Lichter, Deutschmanek und Co.
für Kondomwerbung aus Deutschland, um 1920 (Screenshots: ZDF)
Eine Leuchtreklame mit einem Glasschild mit Reklame für Fromms Act, aus der Zeit um 1920, war Anlass zu einem heißen Bieterduell.
Julius Fromm ist vielen als Pionier der Kondomindustrie bekannt. Er brachte 1916 das erste nahtlose Latex-Präservativ auf den Markt. Damit startete eine Erfolgsgeschichte, die trotz der Steine, die dem Unternehmer anfangs in Sachen Werbung in den Weg gelegt wurden, nicht mehr aufzuhalten war.
Selbst heute gibt es sie noch, die Kondome aus dem Hause Fromm, sie werden von der Mapa GmbH in Deutschland produziert.
- Die Geschichte der Firma „Fromms Act“ und ihres Gründers Julius Fromm sind ein eindrucksvolles Stück politische Sittenkunde der Deutschen im 20
- Jahrhundert
- Götz Aly und Michael Sontheimer erzählen, wie der Sohn armer jüdischer Wirtschaftsmigranten aus Russland 1923 in Berlin mit der Massenproduktion von Kondomen anfing und das ebenso begehrte wie umstrittene Produkt in Deutschland zum Erfolg führte
- Herrmann Göring sorgte 1938 dafür, dass seine Patentante Fromms Firma bekam – und erhielt dafür von ihr zwei Burgen
- Fromms erhebliches Vermögen überführten deutsche Beamte in Hitlers Kriegskasse
Fromms Kondome wurden schnell beliebt, nicht nur aufgrund ihrer Qualität und Zuverlässigkeit, sondern auch aufgrund innovativer Marketingstrategien, die darauf abzielten, das Tabu um das Thema Sexualität zu brechen.
Durch geschickte Werbung, die sich an Männer und Frauen gleichermaßen richtete, trug Fromm dazu bei, das Bewusstsein für sexuelle Gesundheit zu fördern und die Verwendung von Kondomen als Mittel zur Verhütung von Geschlechtskrankheiten und ungewollten Schwangerschaften zu normalisieren.
Aus Gummischwamm wurde “Gummi”
Doch gerade die Werbung für seine Produkte war anfangs nicht leicht umzusetzen. Präservative galten in den Anfangszeiten nämlich als alles andere als fromm, um mal ein Wortspiel zu wagen.
Die kirchlichen Kreise, die einen starken Einfluss auf die Gesellschaft hatten, sahen in den Verhütungsmitteln, die eine freiere Sexualität ermöglichten etwas Sündhaftes. “Fromms Act Kondome” hätte man sich auf Schildern und Co. nicht vorstellen können.
Julius Fromm erfand den Begriff “Gummischwamm” als Alternative für das Wort “Kondom”. Daher stammt auch heute noch der vielfach genutzte Ausdruck “Gummi” für “Präservativ”.
Bei “Bares für Rares” bot ein Verkäufer, der ihn auf einem Dachboden entdeckt hatte, nun einen Leuchtkasten mit Reklame aus den 1920er Jahren an. Er wünschte sich 500€ für die Rarität, die später im Händlerraum auf großes Interesse stoßen sollte.
Schätzung wurde fast verdoppelt
Experte Sven Deutschmanek schätzte das Objekt aufgrund seiner Seltenheit und der guten Erhaltung auf 400 bis 600 Euro ein. Das deckte sich mit dem Wunsch des Anbieters, so dass Horst Lichter die Händlerkarte problemlos überreichen konnte.
Im Händlerraum waren nahezu alle begeistert von dem seltenen Teil, doch vor allem Jan und Leo gaben von vornherein zu verstehen, dass sie die frühe Leuchtreklame unbedingt haben müssten.
Schritt um Schritt ging es nach oben und schon nach wenigen Minuten war der Schätzpreis übertroffen. Schlussendlich machte Jan Čížek das Rennen und konnte den Fromms Reklame-Leuchtkasten für 910€ erwerben.
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Stolzer Preis!