100 Jahre Kaffee HAG: Die Geschichte einer Marke beleuchtet die Entwicklung einer der bekanntesten deutschen Kaffeemarken und verbindet Markengeschichte mit Wirtschafts- und Alltagsgeschichte.
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Das Buch zeichnet den Weg von den Anfängen des koffeinfreien Kaffees bis zur Etablierung von Kaffee HAG als international bekanntem Markenprodukt nachvollziehbar nach.
Klare Fokussierung
Positiv hervorzuheben ist die klare Fokussierung auf die Marke selbst und ihre strategische Entwicklung. Themen wie Innovation, Marketing, Produktgestaltung und Markenkommunikation werden anschaulich dargestellt und in ihren jeweiligen zeitgeschichtlichen Kontext eingeordnet.
Dabei wird deutlich, wie eng der Erfolg von Kaffee HAG mit technischen Neuerungen, veränderten Konsumgewohnheiten und modernen Werbekonzepten verknüpft war.
Die Darstellung ist sachlich und gut strukturiert. Zahlreiche Abbildungen, historische Werbemittel und Verpackungen ergänzen den Text sinnvoll und machen die Markenentwicklung visuell nachvollziehbar.
Vertiefende Einblicke
Der Text bleibt informativ, ohne werblich zu wirken, und bietet sowohl einen Überblick als auch vertiefende Einblicke in einzelne Entwicklungsphasen.
Insgesamt ist 100 Jahre Kaffee HAG eine fundierte und gut lesbare Markengeschichte, die nicht nur für an Unternehmens- und Konsumgeschichte Interessierte, sondern auch für Leserinnen und Leser mit Interesse an Design-, Werbe- und Alltagskultur einen hohen Informationswert besitzt.
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François Besch
Denise Majerus
