Ein italienisches Blechschild als eindrucksvolles Beispiel früher Industrie- und Werbegrafik. Markante Symbolik und hochwertige Ausführung machen es zu einem besonderen Zeitzeugen der italienischen Textil- und Werbegeschichte.
Ein italienisches Werbeschild für Super-Iride Textilfarben um 1915 als eindrucksvolles Beispiel früher italienischer Industrie- und Werbegrafik aus dem frühen 20. Jahrhundert. Das Blechschild wirbt für „Super-Iride“, eine Textilfarbe der Firma Ruggero Benelli aus Prato, einem der traditionsreichsten Textilzentren Italiens.
Die Firma wurde um 1907 in Prato gegründet und spezialisierte sich früh auf die Herstellung von Textilfarben. Aus ihr ging das Unternehmen SUPER-IRIDE hervor, das bis heute besteht und auf eine über 120-jährige Tradition in der Farbenherstellung zurückblicken kann.
Prato war zu jener Zeit ein Zentrum der europäischen Textilindustrie. Entsprechend groß war der Bedarf an zuverlässigen, modernen Farbstoffen für gewerbliche wie auch private Anwendungen.
Das Schild stammt vermutlich aus der Zeit um 1915 und besteht aus geprägtem und lithografiertem Blech, das ideal für den Einsatz in Geschäften, Werkstätten oder an Hausfassaden war. Es hat das Format von ca. 35 x 25 cm, existiert aber auch in anderen Größen.
Symbol für übernatürliche Wirksamkeit
Besonders auffällig ist die markante Illustration eines roten Teufels, der farbenprächtige Stoffbahnen aus einem Holzfass zieht. Die Darstellung greift bewusst auf religiöse und mythologische Metaphorik zurück: Der Teufel steht hier nicht für das Böse, sondern für Macht, Verführung und übernatürliche Wirksamkeit.
Die Botschaft ist klar: Die Farben von Super-Iride sind so intensiv und kraftvoll, dass sie „teuflisch gut“ wirken. Solche Bildideen waren im frühen 20. Jahrhundert ein beliebtes Mittel, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Vor dem Bottich, aus dem Teufel die Stoffe hebt, befindet sich eine Packung des Färbemittels: “Super-Iride Nero”.
Beworben wird demnach insbesondere „Super-Iride Nero“, eine schwarze Textilfarbe. Bei den Super-Iride-Produkten handelte es sich um synthetische Farbstoffe, die damals eine technische Innovation darstellten.
“Färben Sie zu Hause Ihre Kleidung …”
Der italienische Werbetext lautet übersetzt:
- „TINGETE“ – Färben Sie
- „IN CASA I VOSTRI ABITI – TESSUTI – FILATI, ECC.“ – zu Hause Ihre Kleidung, Stoffe, Garne usw.
- „COL SUPER-IRIDE NERO“ – mit Super-Iride Schwarz
- „DITTA RUGGERO BENELLI – SUPER-IRIDE – SOC. AN. – PRATO“ – Firma Ruggero Benelli, Super-Iride, Aktiengesellschaft, Prato
Der Text verbindet sachliche Information mit einer klaren Handlungsaufforderung – unterstützt durch das kraftvolle Bildmotiv. Dieses Blechschild ist ein Zeitzeugnis der frühen chemischen Industrie, der grafischen Moderne und der Alltagskultur Italiens um 1915.
Die Kombination aus mutiger Bildsprache und handwerklich hochwertiger Ausführung macht das Super-Iride-Schild heute zu einem begehrten Sammlerstück. Ein faszinierenden Beispiel dafür, wie Farbe, Industrie und Symbolik zu Beginn des 20. Jahrhunderts miteinander verschmolzen.
Hergestellt bei Metalgraf D. M. Milano
Hergestellt wurde das Schild durch das Unternehmen Metalgraf D.M. Milano, eine auf Lithografie und Bedruckung von Blech spezialisierte Druckerei in Mailand, dem damaligen Zentrum der italienischen Werbe- und Druckindustrie.
Metalgraf gehörte zu den Betrieben, die oft für große Marken arbeiteten und zahllose hochwertige Werbeschilder für Industrie und Handel produzierten.
Ein runder Stempel mit weißem Text auf dem schwarzen Hintergrund liefert genauere Angaben zum Herstellungszeitraum dieses Blechschildes.
In Italien unterlagen gedruckte Werbemittel (Plakate, Etiketten, Schilder) im frühen 20. Jahrhundert einer Stempel- bzw. Anzeigensteuer („bollo“). Der weiße Rundstempel auf schwarzem Grund (rechts neben der zentralen Figur) zeigt, dass die Werbung ordnungsgemäß angemeldet war.
Für Sammler gilt dieser Steuer- und Registrierungsvermerk als wichtiges Authentizitätsmerkmal und als Hinweis auf eine Entstehung im späten Vorkriegs- oder unmittelbaren Nachkriegszeitraum, bevor sich die Besteuerung und Kennzeichnung von Werbedrucksachen in den frühen 1920er-Jahren vereinfachte und zentralisierte.
