Wer in Deutschland aufgewachsen ist, kennt sie fast alle: Lurchi, den sympathischen Salamander aus der Schuhwerbung, Klementine mit ihrem legendären „Nicht immer, aber immer öfter“, den Esso-Tiger oder Frau Antje aus Holland. Sie waren allgegenwärtig – im Fernsehen, auf Plakaten, in Zeitschriften – und sind bis heute fest im kollektiven Gedächtnis verankert.
In Lurchi, Klementine & Co.: Unsere Reklamehelden und ihre Geschichten widmet sich Wolfgang Hars genau diesen Figuren und erzählt ihre Entstehung, ihre Entwicklung und ihre Wirkung auf mehrere Generationen von Konsumenten.
Das Buch ist eine ebenso unterhaltsame wie kenntnisreiche Reise durch die Geschichte der Werbung. Hars betrachtet Reklamefiguren nicht nur als Marketinginstrumente, sondern als kulturelle Phänomene, die weit über ihre ursprüngliche Verkaufsfunktion hinausreichen.
Sympathieträger und kleine Volkshelden
Viele dieser Figuren wurden zu Sympathieträgern, Identifikationsangeboten oder sogar zu kleinen Volkshelden, die den Alltag begleiteten und ein Gefühl von Vertrautheit erzeugten.
Besonders gelungen ist die Art, wie der Autor die einzelnen Figuren in ihren zeitgeschichtlichen Kontext einbettet. Anhand der Reklamehelden lassen sich gesellschaftliche Veränderungen, neue Medienformate und wandelnde Konsumgewohnheiten nachvollziehen.
Werbung erscheint hier nicht als bloße Verkaufsstrategie, sondern als Spiegel der jeweiligen Epoche – mit ihren Idealen, Rollenbildern und Sehnsüchten. Die Geschichten zeigen, wie stark Werbung Emotionen nutzt und wie geschickt sie Humor, Wiedererkennbarkeit und Vertrauen einsetzt.
Liebevoller Blick auf die Protagonisten
Der Stil des Buches ist angenehm zugänglich. Die Kapitel sind übersichtlich, oft anekdotisch erzählt und laden zum Schmökern ein. Man kann das Buch problemlos am Stück lesen, ebenso gut eignet es sich aber auch zum punktuellen Nachschlagen oder Wiederentdecken einzelner Figuren. Dabei bleibt der Ton sachlich, ohne trocken zu wirken, und unterhaltsam, ohne oberflächlich zu sein.
Was Lurchi, Klementine & Co. besonders auszeichnet, ist der liebevolle Blick auf seine Protagonisten. Auch wenn Werbung durchaus kritisch gesehen werden kann, verfällt das Buch weder in Nostalgie noch in moralische Belehrung. Stattdessen vermittelt es ein differenziertes Bild davon, warum diese Figuren so erfolgreich waren – und warum viele von ihnen bis heute nicht vergessen sind.
Ebenso informativ wie kurzweilig
Lurchi, Klementine & Co. ist ein ebenso informatives wie kurzweiliges Buch über die Ikonen der Werbegeschichte. Es zeigt, wie Reklamefiguren zu kulturellen Begleitern wurden und welchen Einfluss sie auf Alltagskultur und kollektive Erinnerung hatten.
Ein empfehlenswerter Titel für alle, die sich für Werbung, Mediengeschichte, Popkultur oder einfach für die kleinen Helden der eigenen Kindheit interessieren.
Über den Autor
Wolfgang Hars, geboren 1961 in Hamburg, studierte Marketing-Kommunikation und arbeitete in der Werbung verschiedener Verlage. Heute lebt Wolfgang Hars als freier Autor in München.
Taschenbuch: 295 Seiten
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