Was ist 140 x 100 cm groß und hat innerhalb von weniger als zwei Jahren einen Wertzuwachs von mehr als 300% erfahren? Ein Michelin-Plakat von Marcello Dudovich (1878-1962). Der italienische Maler, Illustrator und Plakatgestalter gilt – mit Leonetto Cappiello, Adolfo Hohenstein, Giovanni Maria Mataloni und Leopoldo Metlicovitz – als einer der Urväter des italienischen Plakatdesigns.
“Il cablé confort Michelin migliora la strada” kann man auf dem kunstvollen, lithographierten Reklameplakat lesen. Angespielt wird hier auf die positiven Fahreigenschaften der Reifen von Michelin.
Das Plakat zeigt das Bibendum von Michelin, das es sich in einem Reifen bequem gemacht hat, den Fahrtwind und eine Zigarre genießt und dabei die Italien-Karte studiert. “Stampato in Italia” (“Gedruckt in Italien”) und “Reproduzzione Vietata” (“Nachdruck verboten”) kann man am unteren Rand des eindrucksvollen Plakates lesen.
Heiße Bieterschlacht
Im Turiner Auktionshaus Aste Bolaffi kam das Plakat am Dienstag, 16. April 2024 unter den Hammer. Vom Auktionshaus auf maximal 15.000€ geschätzt erzielte das Juwel italienischer Plakatkunst nach einem heftigen Bietergefecht das Maximalgebot von 80.000€. Zuzüglich Aufgeld war also ein Sammler bereit eine knappe sechsstellige Summe für das gute Stück im Zustand B+ zu bezahlen.
Im Juli 2022, vor also noch nicht einmal zwei Jahren, erzielte ein weiteres Exemplar dieser Rarität, sogar in noch etwas besserem Zustand A-, bei Poster Auctions International lediglich 26.400 USD (umgerechnet ca. 24.870€).
Mich wundert das nicht: Plakate werden bislang oft unterschätzt. Emailleschilder sind wesentlich unempfindlicher der Zeit gegenüber als Papier. Daher auch viel seltener in einem so schönen Zustand zu finden!